La Presidencia de la República ha iniciado un nuevo proceso para contratar servicios de pautaje y difusión de mensajes y campañas del Gobierno Nacional por un valor de USD 2,3 millones, sumando un total de USD 7,3 millones en contratos de publicidad en lo que va del año.
La Presidencia de la República de Ecuador ha lanzado un tercer contrato para servicios de pautaje y difusión de mensajes y campañas gubernamentales, esta vez por un monto de USD 2,3 millones. Este proceso, cuya adjudicación está prevista para el 12 de agosto, tendrá una duración de 90 días y busca implementar una estrategia de difusión en medios ATL (Above The Line) y digital, incluyendo televisión, radio, medios impresos, redes sociales, plataformas digitales y vía pública.
Objetivo de la Campaña
El informe de necesidad que acompaña al proceso precontractual argumenta la importancia de difundir masivamente los logros y mensajes del Gobierno, así como rendir cuentas a la ciudadanía de las actividades y acciones realizadas por el Ejecutivo. La estrategia de comunicación busca mantener informada a la población sobre la gestión pública del Presidente Daniel Noboa, especialmente en temas de seguridad y otros ejes prioritarios de su administración.
Detalles del Presupuesto
Con este nuevo contrato, el promedio diario de gasto en pauta publicitaria por parte del Gobierno será de USD 25.555. Este es el tercer contrato de este tipo en 2024, sumando a los dos anteriores, cada uno por USD 2,5 millones y con un plazo total de ejecución de 180 días.
En estos contratos previos, el Presidente Noboa ha sido una figura destacada en las campañas publicitarias difundidas a través de diversos medios, incluyendo televisión, radio, prensa escrita y redes sociales como X y TikTok. Estas campañas han resaltado supuestos resultados positivos de su gestión gubernamental, con un énfasis particular en el tema de seguridad.
Contexto y Reacciones
La estrategia de comunicación del Gobierno ha generado diversas opiniones. Mientras algunos consideran esencial la rendición de cuentas y la difusión de logros para mantener a la ciudadanía informada, otros critican el elevado gasto en publicidad gubernamental en un contexto de múltiples necesidades en el país.
Ejemplo de Campaña en Redes Sociales
Una de las muestras de la presencia del Presidente Noboa en redes sociales incluye publicaciones en plataformas como X y TikTok, donde se destacan los avances en seguridad y otros proyectos gubernamentales. Estas campañas buscan conectar con un público más joven y digitalmente activo, asegurando una mayor difusión de los mensajes del Gobierno.
El tercer contrato de pauta publicitaria del Gobierno del Presidente Daniel Noboa reafirma la importancia que su administración otorga a la comunicación y difusión de su gestión. Con un gasto acumulado de USD 7,3 millones en lo que va del año, la estrategia busca mantener informada a la ciudadanía sobre los logros y acciones del Ejecutivo, aunque no exenta de críticas por el uso de recursos públicos en publicidad.
